焦新：让陶琉文化大放异彩

每一艘远航的船都需要一位有胆识谋略、能高瞻远瞩的舵手，一家企业更是如此。百舸争流，唯奋楫者，方能破浪前行。成立至今24载的淄博人立文化创意股份有限公司正是拥有这样一位多谋善断、殚精毕思的领航者，才得以在商海风云中扬帆远航。短短24年，人立文创从当年一个默默无闻的煤炭供应商发展成为第一家以陶琉文化在新三板成功挂牌上市的公司。成功的背后不仅仅是全体人立人团结努力的成果，也是董事长焦新在每个十字路口上重要的结果选择。

1992年，邓小平南巡讲话，拉开了中国市场经济的大幕。由此，市场经济的种子在中国大地上生根发芽，也让那些能洞见历史发展趋势、敢于抓住时代机遇的弄潮儿再也按捺不住那颗早已躁动不已的心。1993年颁布的《公司法》更坚定了焦新创业的决心，他辞去某事业单位的工作，并于次年白手起家创立了淄博人立实业有限公司，成为改革开放以来第一批真正的民营企业的一员。

博山，作为一个传统的工业区，是以煤炭为资源发展起来的。从此处着手，焦新做起了煤炭生意，给当时的博山美术琉璃厂、博山陶瓷厂等供应燃料。虽说只要工厂开工，就不愁煤炭卖不出去，但是到了1995年前后，许多当年红极一时的企业开始走下坡路，有的资不抵债，有的直接关门破产。焦新的客户纷纷关门大吉，而他要面临的却是欠款无处追讨。1994年至1999年，中国大多数的国有企业正在经历改革的阵痛，甚至无法按时发放员工工资的琉璃厂、陶瓷厂、玻璃厂，只能以货抵债，原本是真金白银，到了焦新手里却成了一个个琉璃产品。焦新回忆说，当时之所以选择做琉璃的外贸生意，是被逼无奈，出于自救。

就这样，1999年，还在专营煤炭的人立文创“不合身份”地去参加了中国进出口商品交易会即广交会。到了现场，发现广交会并没有想象中的那么“高大上”，虽然15万元的展位费相当高，但是只要产品好、质量高，就能拿到不少订单。第二年，公司开始买高价展位，或在主会馆以外设立展位来售卖琉璃产品。但尴尬的现实却是，当时的纯民营企业没有出口权，他只能想办法借助有出口权的企业，在夹缝中生存。

广交会对于企业发展而言是一次机遇，开始由煤炭向外贸方面转型。“做外贸不会存在欠款的问题，其交易规则和信誉很高。”2001年，中国正式成为世界贸易组织的成员，在董事长焦新看来，这是一个非常好的机遇，做出口贸易前途无量。参加了几届广交会之后，他便签约了两个很有发展潜力的大客户。

由于几次参加广交会的效果不错，2002年买了参加展会以来最多的展位，为明年的参展做了有史以来最大的投资。但没想到，2003年初突然来袭的“非典”让外国人恐于踏入中国，4月份的广交会异常冷清，几乎没有任何订单和客户。可就算没有客户，企业开始亏损，焦新也没有想过申请破产，在他看来，一家企业必须要肩负责任。

2008年，从华尔街到全世界，从金融界到实体经济，那场全球性的金融危机让不少企业面临发展的寒冬。困境中的焦新，开始参加各种培训学习，借助咨询公司对企业的发展战略、经营管理和企业文化进行重新调整和梳理。2012年，人立文创先后在北京、深圳、济南三个城市分别以展览馆和专卖店的形式，开始了琉璃品的又一轮营销。计划永远没有变化快。党的“十八大”之后，全国开展了史上最有力度的党风廉政建设和反腐工作，国内80%～90%的高端礼品市场受到极大影响。好不容易找到突破口的企业发展定位需要再次调整，适应市场变化。

“绿水青山就是金山银山”，焦新坚定了发展文化产业、旅游产业的信念，带着以传承陶瓷琉璃文化为己任的使命，焦新投身到了推进企业向文化创意型企业的转型之中。

2013年，焦新投资建设了现为国家4A级旅游风景区的博山陶瓷琉璃艺术中心，包括人立琉璃艺术博物馆、博山艺术展览馆、博山陶瓷博物馆、人立陶瓷琉璃体验馆、人立琉璃展销厅、陶瓷大师名人堂和大师工作室。四馆、一厅、一堂、一室，交相辉映，既彰显了博山源远流长的陶瓷琉璃发展史，又有现代艺术大师的精品展示，有着浓郁的历史文化气息和深厚的人文积淀，迅速成为炙手可热的城市文化名片。

博山陶瓷琉璃艺术中心自2013年9月投入使用之后，又先后成功策划了韩美林艺术大篷车走进博山、中国第二届、第三届琉璃文化艺术节以及几十个艺术展览等陶琉文化推广活动。2014年，焦新在传统琉璃产业的基础上开始探索琉璃艺术品化的新模式。他与在琉璃艺术界摸爬滚打了30多年的中国琉璃艺术大师徐月柱4次到北京拜访韩美林先生，79岁高龄的韩美林感动之余来到博山人立文创进行艺术创作。随后的日子里，多元化的文化、艺术元素被融入到了琉璃的创作之中，人立墨彩、人立水墨、人立油彩相继诞生。国际艺术大师韩美林、著名水墨画家叶建新、著名油画家黄泓洲与首届中国琉璃艺术大师徐月柱大师组成的“非常3+1”强大创作阵容，对琉璃艺术进行了颠覆式的创新。而创作产生的人立三彩也将中国琉璃艺术产业发展推向了新高度、新境界，谱写了“古有唐三彩，今有人立三彩”的佳话。2015年焦新带着人立三彩终于荣登法国卢浮宫、米兰国际世博会等世界性舞台，真正实现了在世界艺术之林传播中国传统文化艺术，让中国的传统文化艺术为国人带来文化自豪感。

多方面的转型成功给了焦新莫大的鼓励，使他更加坚定了聚焦于“陶琉文化+大旅游”生态系统的构建，专注于文化旅游融合发展的方向，以琉璃文化为核心，积极嫁接旅游产业，让琉璃艺术与产业经济碰撞出了新的火花。继博山陶瓷琉璃艺术中心投入使用之后，博山文化地标——人立大厦于2016年投入使用，与博山陶瓷琉璃艺术中心、人立陶瓷琉璃体验馆形成了“三足鼎立”的态势，可谓是汇集了淄博最具活力的文化娱乐元素，形成了集文化创意、陶琉体验、旅游购物、休闲娱乐、餐饮住宿等一体化、一站式的文化创意产业集群。在一系列的探索与努力下，焦新带领的人立文创于2015年12月23日成功挂牌新三板，成为淄博市引领陶琉文化产业发展的龙头企业，2017年博山陶瓷琉璃艺术中心升级为国家AAAA级景区，可谓喜报频传。

经过焦新24年的艰苦创业和探索，目前人立文创已发展为一家集琉璃陶瓷文化推广、艺术品创作推广、参观研学、旅游购物、休闲体验、餐饮住宿等于一体的多元化经营的文化创意型企业。对于取得的这些成绩，焦新曾在采访中说，企业24年来历经了几次重大转型，企业调整运营模式、数次结构性变革，但是人立文创的中心灵魂从未改变，那就是“以人而立，成人达己“的企业文化。我也希望我的企业“以立爱于人、立信于企、立业于世”的情怀，力争打造中国琉璃艺术第一品牌。